Merchant Center 新增 UCP 接入中心：独立站商家该关注什么

Google Merchant Center 的后台最近多了一个菜单：UCP integration。下面我们叫它"UCP 接入中心"。

UCP 支持的原生结账是什么体验？举个例子：用户在 Gemini 里说"帮我挑一顶去海边戴的防晒渔夫帽"，Gemini 给出几款商品。对于已开放原生结账的商品，用户看中后可以直接点购买，用 Google Pay 付款，不用打开商家的网站。

想让自己的商品出现这个购买按钮，商家要按 Google 的 UCP（Universal Commerce Protocol，通用商务协议）把接口做好。UCP 接入中心，就是商家在 Merchant Center 里办这件事的地方。申请、测试、上线、看数据，都在这里。

UCP 不是新东西，Google 在 2026 年 1 月就发布了。所以这次不是协议发布，也不是协议升级，新的只是这个后台入口。它目前在美国逐步开放，Google 说澳大利亚和加拿大 2027 年跟进。

图 1：Merchant Center 后台的 UCP integration 页面，右上角就是渔夫帽的例子。来源：Google Merchant Center 帮助文档。

我们把 Google 的两份帮助文档和开发者指南读了一遍，先说三个判断：

1. 流程变清楚了，接入却没有变简单。 接口还是要商家自己做，或者等建站平台做。
2. 用建站平台的独立站，什么时候能用上，主要看平台的进度。 独立站指品牌自己的电商网站，下同。
3. 不管接不接，Merchant Center 里的商品和退换货资料，现在就值得补齐。

下面一条条说。

这次到底多了什么

主要有四样新东西。

第一，结账方式可以自己选。 一共三种：

你选的能力	用户看到的	你要做的
购物车转移	在 Google 上把商品加进购物车，再跳回你的网站付款	做一个购物车接口（Cart API）
原生结账	不离开 Google，直接用 Google Pay 付款	做 3 个结账接口，并把订单状态回传给 Google
关联身份	登录在你这里的会员账号，享受会员权益	做登录授权（OAuth 2.0）；要先选原生结账，才能选它

三种方式都不改变一件事：这笔订单的卖家还是你。收款、发货、售后都归你。Google 的文档把这叫作记录商户（Merchant of Record）。

能分开选，说明商家不用一步到位，可以先接工作量小的那种。

图 2：左边勾选能力，右边预览用户看到的样子。"Buy now"是原生结账，"Checkout on Everloom"是跳回商家网站付款。来源：Google Merchant Center 帮助文档。

第二，多了测试环境。 Google 叫它沙盒（sandbox），就是一个不产生真实订单的练习场。你填上自己网站的 UCP 配置文件地址和密钥，它会模拟"用户建了一个购物车""用户下了一单"。你可以看自己的服务器回应得对不对。

第三，后台会提醒你缺什么。 商品 Feed（提交给 Google 的商品数据表）的属性、退货设置、账号配置，哪一项需要调整，Merchant Center 会提示。

第四，多了一张报表。 在 Analytics 标签页里有七个数：用户点了多少次购买、成交了多少单、成交率、平均每单金额、取消和退款多少单、会员账号关联的成功率、哪些商品卖得最多。

图 3：Analytics 标签页提供的七项指标。来源：Google UCP 开发者指南。

是不是点几下就能接入？

不是。Google 帮助文档写的顺序是这样的：

1. 先按开发者指南把接口做完。文档特别注明，这一步要在进入后台的引导流程之前完成；
2. 填一份意向表；
3. 等 Google 选中你、发来通知，才能在 Merchant Center 里开始引导流程。

图 4：Google 帮助文档中文版里的三步流程。

进去之后，先在沙盒里测，再在正式环境里验证。最后还要等 Google 的支持团队审核，才算上线。

打个比方，接入中心像驾校的考场。它告诉你考什么，让你先模拟，再安排正式考试。但车得你自己会开。

"会开车"这部分，两种结账方式差得不少：

• 购物车转移比较轻。 Google 把它叫作快速验证路径，不要求完整的商品 Feed 设置、商品警示和客服信息。
• 原生结账重得多。 要做创建、更新、完成订单三个接口，接入 Google Pay，还要在订单状态变化时通知 Google。

如果你的网站是用 Shopify 这类平台搭的，这些接口要看平台做不做、什么时候做。Google 文档的建议很直接：去问平台的 UCP 计划。

商品这边也有要求，主要针对原生结账：

• 退货政策要写全。 退货要不要钱、多少天内能退、完整政策的链接，三样都要有。结账页会显示这些内容。
• 客服联系方式至少留一种。 网址、邮箱、电话都行。订单确认页上的"联系商家"会用到。
• 有法规警示的商品要带警示语。 比如按美国加州 65 号提案需要标注的商品。
• 商品 ID 要对得上。 Feed 里的 ID 要和你结账系统里的 ID 一致。不一致的话，要另外做对应。

接了之后，数据还看得到吗？

看得到，但地方变了。

先说原生结账。用户从头到尾都在 Google 的界面里，不会打开你的网站。所以你装在网站上的 GA4（Google Analytics 4）代码和广告像素，在这笔订单里不会运行。

订单本身不会丢。最后那一步是 Google 调用你的接口下单，订单照常进你的订单系统。成交了多少、成交率多高，去看前面说的 Analytics 报表。Google 的开发者文档还提到，这些数据也能通过 Merchant API 读取，目前标注为 Alpha。

所以以后复盘这部分订单，要看两个地方：自己的订单系统，和 Merchant Center 的报表。GA4 里看不到这次访问。

再说购物车转移。用户最后会回到你的网站付款，付款这一段你看得到。但他在 Google 那边问了什么、怎么挑中你的，你一样看不到。

我们的看法是，选哪种方式，先问自己更在意什么。在意购买路径短，选原生结账。在意结账页的体验和网站上的数据，选购物车转移。两种也可以都接。

现在谁能用？

这里容易看错，因为 Google 有两份文档，说的是两件事。

一份说的是接入中心这个后台入口。 它正在美国逐步开放，澳大利亚和加拿大 2027 年跟进。在美国也不是人人都有，要先做完接口、填表、被选中。

另一份说的是 UCP 结账这个功能。 文档写的适用范围是：在美国、加拿大、澳大利亚符合条件的商品，以及参与计划的商家。文档同时注明，结账功能目前只对部分商家开放。

所以，不能因为后台入口先在美国出现，就认为其他地区的商品和 UCP 结账没有关系。现在能确定的是，这两样东西都还没有全面开放。

另外，有些商品暂时不能走 UCP 结账：订阅制、分期付款、定制刻字、二手和翻新、预售、需要特殊运输的大件、带安装或延保的服务、游戏币这类虚拟物品。

不同类型的商家，现在该做什么

如果你的独立站建在 Shopify 这类平台上。 接口由平台负责，你要做三件小事。第一，问平台或者看后台，确认 UCP 结账现在是什么状态。据 Search Engine Land 2026 年 9 月的报道，符合条件的美国 Shopify 店铺已经被默认开启了原生结账，是开是关，值得先看一眼。第二，检查 Merchant Center 里的退货政策和客服信息是否完整。第三，想好这部分订单以后去哪里看，因为 GA4 里看不到它们对应的访问。

如果你的网站是自己开发的。 你可以直接走 Google 的流程。建议先让开发同事读一遍 UCP 开发者指南，估一下工作量，再去填意向表。先接购物车转移，跑通之后再考虑原生结账。

如果你主要卖美国以外的市场。 后台入口暂时看不到。Google 的文档目前只提到美国、加拿大和澳大利亚，其他地区没有时间表。现在能做的，是把 Merchant Center 的资料补齐，并留意建站平台的通知。

如果你卖的是订阅、定制、预售这类商品。 这些品类目前不在范围内，不需要为 UCP 投入开发。店里如果同时有普通商品，只评估那一部分就行。

如果你只在 Amazon 这类电商平台开店，没有自己的网站。 这次更新暂时不需要你做什么。接入 UCP 要有自己的 Merchant Center 账号和结账系统。平台上的店铺接不接，由平台决定。

不管是哪一类，有一件事现在就可以做。Google 在帮助文档里说，最好的准备是让 Merchant Center 里从商品 Feed 到品牌资产的所有数据尽量完整、保持最新。这些资料本来就影响商品在 Google 各处的展示。

这次更新没有给 UCP 增加新能力，只是把接入这件事搬进了 Merchant Center。所以现在不用急着接入，先把上面的准备做好，等入口开到你这里，都用得上。

你的商品，进入 AI 的购买候选了吗？

UCP 接入解决的是"怎么承接购买"。对独立站卖家来说，还有一个值得一直盯着的问题：消费者让 AI 推荐商品的时候，你的产品有没有出现？和哪些竞品一起出现？展示的报价来自你的独立站，还是别的零售商？

这些都能在 AI 的商品卡里看到。商品卡，指 AI 回答里带图片、价格和商家的那种商品卡片。

Dageno 做的，是把商品卡里的情况按市场和具体商品整理出来：哪些品牌出现得多，出现的是哪款商品，报价来自哪些商家，同屏的竞品是谁。卖家可以据此判断先研究什么、先优化什么。

下面用智能手表市场的一个监测样本说明。

Dageno 用"品牌商品可见度"衡量一个品牌的商品在这些商品卡里出现得多不多。按这个指标，Garmin 是 58.17%，排第 1；Apple 是 39.16%；Samsung 是 34.22%。

图 5：Dageno AI 购物监测，智能手表市场的品牌商品可见度。趋势图区间为 2026 年 9 月 11 日至 15 日。

点开榜单里的 Garmin Enduro 3，能看到两样东西。一是谁在卖：它的商品卡带着 9 条报价，来自 Best Buy、Garmin 官网、Home Depot、REI 等商家。二是和谁一起出现：同屏的其他品牌商品有 6 款。

图 6：Garmin Enduro 3 的单品详情。左边是商品卡里出现的报价商家，右边是和它同屏出现的其他品牌商品。

要说明的是，这些是 AI 回答里商品卡的监测数据，不是 Google UCP 的交易数据。它不能告诉你哪款商品有 UCP 资格、会不会出现购买按钮、卖了多少单。它能告诉你的是：在你的品类里，AI 现在展示哪些商品，报价来自哪些商家，同屏的还有谁。

先看一眼自己的 AI 商品竞争情况

想知道自己的商品在 ChatGPT、Google AI Mode、Gemini 这些 AI 购物场景里表现如何？可以先到 Dageno 免费查询所在市场，看三件事：

1. 你和竞品分别出现在哪里？ 哪些商品经常进入 AI 的购买候选，你的商品在哪些地方没有出现。
2. AI 展示了怎样的商品信息？ 商品卡里的价格、评分和商家报价是什么样的，你的独立站在不在报价商家里。
3. 下一步先改什么？ 结合商品页面、Feed 和相关内容，列出可以动手的优化点。改完之后继续监测，看商品展示有没有变化。

分析以监测样本为依据，不承诺固定排名、商品卡展示或销量。

参考来源

1. Google Merchant Center 帮助文档，How to onboard to the UCP integration hub in Merchant Center：https://support.google.com/merchants/answer/16992327
2. Google Merchant Center 帮助文档，About the Universal Commerce Protocol (UCP) and UCP-powered checkout feature on Google：https://support.google.com/merchants/answer/16837055
3. Google UCP 开发者指南，Overview：https://developers.google.com/merchant/ucp/guides/overview
4. Google UCP 开发者指南，How to start UCP integration in Merchant Center：https://developers.google.com/merchant/ucp/guides/tools/merchant-center/integration
5. Google UCP 开发者指南，Analytics：https://developers.google.com/merchant/ucp/guides/tools/merchant-center/analytics
6. Search Engine Land，Google opens native AI checkout to eligible Shopify merchants（2026 年 9 月）：https://searchengineland.com/google-opens-native-ai-checkout-to-eligible-shopify-merchants-490407
7. Dageno AI 购物监测，智能手表市场（2026-10-08 读取）：https://insight.dageno.ai/