Identifique as oportunidades de crescimento que valem a pena priorizar, considerando a demanda do mercado, o cenário competitivo, as propostas de valor da marca e as fontes de citação.
Uma análise de 73.977 respostas de IA revela como marcas, produtos, intenção do usuário e canais de varejo competem por visibilidade nas Compras com IA do Google.
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Atualizado em Jul 23, 2026
A busca tradicional geralmente começa com palavras-chave, deixando os usuários filtrarem opções em várias páginas. As Compras via IA (AI Shopping) começam com uma pergunta em linguagem natural. Primeiro, o sistema interpreta as limitações reais do usuário, realiza a expansão da consulta (query fan-out) para ampliar e decompor a solicitação, recupera múltiplos subtópicos e fontes de dados e, em seguida, gera uma lista restrita (shortlist), a justificativa da recomendação e os produtos disponíveis para compra. A descrição oficial do Google sobre o "Modo IA" também faz referência à expansão da consulta e à combinação das capacidades do Gemini com o Shopping Graph para decisões de compra.
Figura 1 | Um Fluxo Típico de Resposta em Compras via IA.
Figura 2 | Top 10 Categorias por Contagem de Marcas Identificadas.
A Dageno AI analisou 73.977 respostas de IA coletadas até o primeiro semestre de 2026, referidas abaixo como o conjunto de dados de origem. A análise identificou 4.555 marcas em 32 categorias. Entre as 10 principais categorias por contagem de marcas identificadas, Beleza e Cuidados Pessoais ficou em primeiro lugar com 1.234 marcas, muito à frente de Casa e Reforma (370), Alimentos e Mercearia (333) e Vestuário e Calçados (319). Isso indica que Beleza e Cuidados Pessoais tiveram a cobertura de marca mais ampla na amostra e uma participação mais forte de marcas de long-tail. Eletrônicos de Consumo, Produtos para Bebês, Esportes e Lazer, Baterias de Lítio Personalizadas, Joias e Ferramentas e Ferragens tiveram comparativamente menos marcas identificadas.
Figura 3 | Produtos Listados, Contagem de Marcas e Produtos por Marca em Cinco Categorias de Foco.
Figura 4 | Visibilidade das Principais Marcas em Cinco Categorias.
Figura 5 | Matriz de Cobertura Prompt-Intenção para Cinco Categorias.
Perguntas baseadas em cenários são o ponto de entrada incremental mais claro. A cobertura para "qual opção devo escolher para um cenário ou caso de uso específico?" atingiu 1.276 em Beleza e Cuidados Pessoais, 315 em Vestuário e Calçados, 165 em Eletrônicos de Consumo e 144 em Casa e Reforma. Alimentos e Mercearia é a exceção na amostra atual: a cobertura de escolha geral foi de 41, superior à cobertura de cenário (29), portanto, os padrões das outras categorias não devem ser aplicados mecanicamente.
Figura 6 | Cinco Perguntas de Compra e Como a IA Estrutura suas Respostas.
| Categoria | Geral: marcas de alta frequência (cobertura) | Cenário/uso: marcas de alta frequência (cobertura) | Acessível: marcas de alta frequência (cobertura) | Premium / carro-chefe |
|---|---|---|---|---|
| Beleza e Cuidados Pessoais | OUAI, CeraVe, L’Oréal Paris(139) | Dove, L’Oréal Paris, Pilgrim(1.276) | Plum, Minimalist, Dove(308) | / |
| Casa e Reforma | Maxxima, Philips Hue, Feit Electric(14) | MSI, Maxxima, Lithonia Lighting(144) | IKEA, Merola Tile, Havana(33) | / |
| Alimentos e Mercearia | Kerrygold, Land O Lakes, Tillamook(41) | VitaCup, Laird Superfood, Heinz(29) | Wellesley Farms, Uni-Eagle, Stumptown Coffee Roasters(4) | / |
| Vestuário e Calçados | Nike, ASICS, adidas(58) | Nike, adidas, ASICS(315) | Nike, adidas, ASICS(53) | Veja, Tory Burch, Burberry(1) |
| Eletrônicos de Consumo | Sony, ASUS, Fujifilm(21) | Lenovo, ASUS, Dell(165) | Lenovo, Acer, ASUS(104) | Samsung, Motorola, Google(3) |
Beleza possui o maior pool de marcas, mas a cobertura de prompts de cenário é muito maior do que a de recomendações gerais. A oportunidade não é competir por um termo de categoria amplo, mas sim dominar combinações de "quem + qual problema + qual ingrediente ou benefício".
| Escala | Visibilidade da marca líder | Produtos de destaque |
|---|---|---|
| 15.568 produtos listados; 1.234 marcas; 12,6 produtos por marca | Dove 20%; Minimalist 9,5%; L’Oréal Paris 9,5%; Pilgrim 8,9%; OUAI 7,4%; CeraVe 7,2% | Salt & Stone Deodorant (76 menções, 4,0%); The Ordinary Natural Moisturizing Factors + HA (48 menções, 2,5%); Amika Frizz-Me-Not Treatment (47 menções, 2,5%); Degree Men’s Antiperspirant (45 menções, 2,4%) |
| Subcategoria de produto | Principais marcas recomendadas por IA | Consultas / cobertura | Marcas ou características concorrentes |
|---|---|---|---|
| Cuidados com o cabelo / shampoo | Dove, L’Oréal Paris, Bare Anatomy | 352 | 390 marcas |
| Cuidados com a pele | Minimalist, Pilgrim, Plum | 321 | 389 marcas |
| Limpeza facial | Dot & Key, Minimalist, Cetaphil | 57 | 92 marcas |
| Proteção solar | Biotique, Hyphen, Deconstruct | 64 | 94 marcas |
| Atributo / ponto de venda | Marca nº 1 | Outras marcas de alta frequência | Interpretação |
|---|---|---|---|
| Hidratação | CeraVe(60) | Dot & Key(51), L’Oréal Paris(39), Amika(37), Moroccanoil(29) | Atributos de benefício claros podem ajudar uma marca a liderar dentro de uma necessidade específica. |
| Masculino | Dove(33) | L’Oréal Paris(11), Kérastase(8) | Rótulos de público-alvo criam um conjunto distinto de candidatos. |
| Shampoo | L’Oréal Paris(46) | Dove(21), Redken(20), Pilgrim(18), CeraVe(16) | Rankings gerais de marca diferem dos rankings de atributos de subcategoria. |
| Intenção do prompt | Marcas de alta frequência | Como vencer na IA | Cobertura |
|---|---|---|---|
| Qual é a melhor no geral? | OUAI, CeraVe, L’Oréal Paris | Fortalecer as capacidades gerais e competir para se tornar a escolha padrão da IA. | 139 |
| Cenário específico / caso de uso | Dove, L’Oréal Paris, Pilgrim | Cobrir cenários específicos do usuário e construir conteúdo em torno de "soluções para uma necessidade definida". | 1.276 |
| Acessível e boa | Plum, Minimalist, Dove | Enfatizar acessibilidade, custo-benefício e opções de entrada. | 308 |
| Premium / carro-chefe | Oribe e Moroccanoil | Estabelecer posicionamento premium e evidências profissionais. | / |
Walmart 2.544; eBay 2.341; Target 1.877; Ulta Beauty 1.756; Amazon 1.611; Macy’s 1.087; Sephora 1.033; Walgreens 474; GoSupps Beauty 445; Nordstrom 399. Marketplaces gerais e varejistas verticais de beleza coexistem.
AggregateRating fabricadas ou alegações de benefícios sem dados reais.A tomada de decisão por IA em reforma residencial assemelha-se à seleção de engenharia. Os usuários não perguntam simplesmente "qual é o melhor"; eles perguntam o que escolher para um cômodo, projeto, tamanho ou condição de instalação específica.
| Escala | Visibilidade de marca líder | Produtos líderes |
|---|---|---|
| 3.844 produtos listados; 370 marcas; 10,4 produtos por marca | MSI 14,2%; Ivy Hill Tile 11,2%; Maxxima 10,8%; Merola Tile 9,5%; IKEA 9,1%; Daltile 8,6% | Commercial Electric 5/6 in Integrated LED Recessed Retrofit Light Trim (19 menções, 8,2%); Personal Creations Personalized Diploma Tassel Frame (14 menções, 6,0%) |
| Subcategoria de produto | Principais marcas recomendadas por IA | Consultas / cobertura | Marcas ou características concorrentes |
|---|---|---|---|
| Azulejos/Pisos | MSI, Ivy Hill Tile, Merola Tile | 24 | 58 marcas |
| Móveis para área externa | Gardeon, Livsip, IKEA | 12 | 21 marcas |
| Móveis para quarto | Havana, Silverwood, Wentworth | 12 | 11 marcas |
| Iluminação comercial | RAB, Maxxima, Sunco | 4 | 24 marcas |
| Atributo / ponto de venda | Marca nº 1 | Outras marcas de alta frequência | Interpretação |
|---|---|---|---|
| LED | Lithonia Lighting(18) | Maxxima(16), IKEA(4), Feit Electric(4), Sunco(4) | Atributos técnicos estão estritamente vinculados ao tipo de produto. |
| Polido | MSI(11) | Ivy Hill Tile(11), Apollo Tile(4), Bedrosians(4), Daltile(2) | O acabamento da superfície torna-se uma dimensão chave de comparação para azulejos. |
| Fosco | Bedrosians(11) | Stainmaster(11), MSI(10), Apollo Tile(5) | Atributos podem reordenar marcas dentro da mesma categoria. |
| Intenção do prompt | Marcas de alta frequência | Como vencer na IA | Cobertura |
|---|---|---|---|
| Qual é a melhor no geral? | Maxxima, Philips Hue, Feit Electric | Fortalecer as capacidades gerais e competir para se tornar a escolha padrão. | 14 |
| Cenário específico / caso de uso | MSI, Maxxima, Lithonia Lighting | Crie soluções em torno de cômodos, projetos e cenários de instalação. | 144 |
| Acessível e de qualidade | IKEA, Merola Tile, Havana | Enfatize o valor, opções de nível de entrada e vantagens de preço. | 33 |
| Alternativa / substituto | / | Crie conteúdo focado em alternativas aos concorrentes e comparação de capacidades. | / |
Home Depot 660; Lowe’s 295; Wayfair 294; Amazon 277; Walmart 216; eBay 166; Target 91; Blindster 53; Best Buy 44; IKEA 44. A Home Depot apareceu cerca de 2,2 vezes mais que a segunda colocada, Lowe’s.
A vantagem da marca em Alimentos e Mercearia depende fortemente de atributos específicos e contextos de compra. Na amostra de origem, as recomendações gerais não foram completamente superadas por prompts baseados em cenários. Isso significa que as marcas devem primeiro examinar a estrutura de prompt da categoria antes de decidir onde investir em conteúdo.
| Escala | Visibilidade de marca líder | Produtos líderes |
|---|---|---|
| 3.801 produtos listados; 333 marcas; 11,4 produtos por marca | Land O Lakes 11,2%; Kerrygold 8,9%; Cabot 7,8%; Tillamook 6,1%; Knorr 6,1% | Duke’s Real Mayonnaise (27 menções, 15,1%); Hellmann’s Real Mayonnaise (24 menções, 13,4%); Primal Kitchen Mayo Avocado Oil (17 menções, 9,5%); Belmont Virginia Peanuts Sampler (14 menções, 7,8%) |
| Subcategoria de produto | Marcas líderes recomendadas pela IA | Consultas / cobertura | Marcas concorrentes ou características |
|---|---|---|---|
| Produtos lácteos | Kerrygold, Cabot, Land O Lakes | 13 | 31 marcas |
| Grãos de café | Pachamama, Primos Coffee Co, Equal Exchange | 13 | 18 marcas |
| Doces | Dylan’s Candy Bar, Sugarfina, Smarties | 7 | 35 marcas |
| Temperos | Knorr e outros | 8 | 32 marcas |
| Atributo / ponto de venda | Marca nº 1 | Outras marcas de alta frequência | Interpretação |
|---|---|---|---|
| Sem sal | Land O Lakes(11) | Tillamook(10), Kerrygold(8), Vital Farms(7), Plugra(5), Cabot(2) | Atributos claros de dieta e culinária podem reordenar os candidatos. |
| Com sal | Land O Lakes(12) | Kerrygold(7), Vital Farms(2) | Uma marca pode ocupar várias posições de atributos adjacentes. |
| Natural | Kerrygold(14) | Tillamook(3) | Alegações de atributos precisam de suporte factual e de ingredientes. |
| Baixo sódio | Knorr(15) | A tabela de origem não lista outras marcas de alta frequência. | Restrições dietéticas funcionais criam um nicho de recomendação distinto. |
| Intenção do prompt | Marcas de alta frequência | Como vencer na IA | Cobertura |
|---|---|---|---|
| Qual é o melhor no geral? | Kerrygold, Land O Lakes, Tillamook | Fortaleça as capacidades gerais e o posicionamento de escolha padrão. | 41 |
| Cenário específico / caso de uso | VitaCup, Laird Superfood, Heinz | Crie conteúdo de guia de compra em torno de “o que usar neste cenário”. | 29 |
| Acessível e de qualidade | Wellesley Farms, Uni-Eagle, Stumptown Coffee Roasters | Ofereça valor e produtos de entrada com precificação explícita. | 4 |
| Premium / carro-chefe | Algumas marcas são visíveis no print da fonte. | Enfatize a qualidade, origem e evidências profissionais. | / |
Walmart 641; Instacart 281; Target 262; eBay 254; Hy 178; Amazon 112; Desertcart.ae 77; GoSupps 75; WebstaurantStore 74; Hannaford 63. O Walmart suporta compras em larga escala, enquanto o Instacart reflete a entrega imediata.
O segmento de Vestuário e Calçados apresenta a maior concentração de marcas líderes entre as cinco categorias, no entanto, a cobertura para "cenários específicos ou casos de uso" ainda é 5,4 vezes maior do que a de recomendações gerais. A força da marca determina a entrada no conjunto de candidatos (candidate set), enquanto a adequação ao cenário (scenario fit) determina o SKU específico.
| Escala | Visibilidade das marcas líderes | Produtos de destaque |
|---|---|---|
| 5.253 produtos listados; 319 marcas; 16,5 produtos por marca | Nike 50,8%; adidas 33,8%; ASICS 27,8%; Under Armour 15,9%; Brooks 15,5%; Puma 14,8% | Nike Men’s Giannis Immortality 4 Basketball Shoes (48 menções, 10,6%); Under Armour Men’s Tech 2.0 Shirt (37 menções, 8,2%); ASICS Novablast 5 (35 menções, 7,7%) |
| Subcategoria de produto | Marcas líderes recomendadas por IA | Consultas / cobertura | Marcas ou características concorrentes |
|---|---|---|---|
| Calçados esportivos | Nike, ASICS, adidas | 70 | 78 marcas |
| Tênis de basquete | Nike, adidas, Under Armour | 44 | 33 marcas |
| Tênis de corrida | ASICS, Brooks, Nike | 36 | 29 marcas |
| Tênis de trilha (Hiking) | Merrell, Salomon, Columbia | 19 | 28 marcas |
| Tênis de trilha (Trail-running) | Salomon, Brooks, Merrell | 15 | 19 marcas |
| Atributo / Ponto de venda | Marca nº 1 | Outras marcas de alta frequência | Interpretação |
|---|---|---|---|
| Masculino | Nike(343) | adidas(125), ASICS(89), Under Armour(43), Brooks(36) | As marcas líderes ganham vantagens de escala em slots segmentados pelo público. |
| Feminino | Nike(195) | Columbia(19), ASICS(18), Merrell(18), Brooks(15), Hoka(14) | O segundo nível é mais fragmentado em cenários femininos. |
| Impermeável | Columbia(46) | Merrell(18), KEEN(18), Salomon(12) | Atributos funcionais podem permitir que uma marca que não é a nº 1 global lidere. |
| Intenção da consulta | Marcas de alta frequência | Como vencer na IA | Cobertura |
|---|---|---|---|
| Qual é o melhor no geral? | Nike, ASICS, adidas | Fortalecer as capacidades gerais e competir para se tornar a escolha padrão. | 58 |
| Cenário específico / caso de uso | Nike, adidas, ASICS | Criar guias de compra baseados em tipo de esporte, clima e terreno. | 315 |
| Acessível e bom | Nike, adidas, ASICS | Valor, opções de entrada e precificação explícita. | 53 |
| Premium / carro-chefe | Veja, Tory Burch, Burberry | Construir uma imagem premium apoiada por evidências profissionais. | 1 |
DICK’S Sporting Goods 516; eBay 448; Walmart 281; Zappos 276; Poshmark 252; Macy’s 250; Nordstrom 205; Amazon 204; Editorialist 199; DSW 172. Varejistas especializados em esportes, lojas de departamento, plataformas de revenda e marketplaces gerais aparecem na lista.
Eletrônicos de consumo possuem, comparativamente, menos marcas, mas cada marca cobre uma quantidade maior de produtos listados, refletindo portfólios mais amplos e combinações de especificações das marcas líderes.
| Escala | Visibilidade das marcas líderes | Produtos de destaque |
|---|---|---|
| 11.525 produtos listados; 209 marcas; 55,1 produtos por marca | Lenovo 38,1%; ASUS 33,4%; Dell 26,1%; Acer 24,3%; Samsung 22,6%; Apple 22% | Lenovo IdeaPad Slim 3 (43 menções, 12,6%); Samsung Galaxy A56 5G (41 menções, 12,0%); Lenovo FHD IdeaPad Slim 3 Chromebook (38 menções, 11,1%); Google Pixel 9a (36 menções, 10,6%); Samsung Galaxy Watch8 (36 menções, 10,6%) |
| Subcategoria de produto | Marcas líderes recomendadas por IA | Consultas / cobertura | Marcas ou características concorrentes |
|---|---|---|---|
| Notebooks | Lenovo, ASUS, Acer | — | Marcas asiáticas lideram as recomendações. |
| Smartphones | Samsung, Apple, Google | — | Competição tripartida, com a Samsung cobrindo de forma mais ampla. |
| Tablets | Samsung, Apple | — | Mercado altamente concentrado. |
| Áudio | Bose, Sennheiser, JBL | — | Marcas de áudio especializadas têm clara vantagem. |
| Monitores | Samsung, ASUS | — | Subcenários, como jogos (gaming), têm impacto claro. |
| Atributo / Ponto de venda | Marca nº 1 | Outras marcas de alta frequência | Interpretação |
|---|---|---|---|
| FHD | Lenovo(44) | Dell(20), ASUS(19), MSI(11), Samsung(3) | Especificações de tela criam slots de comparação específicos. |
| Preto | Apple(45) | Samsung(16), Sony(7), Microsoft(5), Dell(3) | Cor e variantes também podem afetar a recuperação (retrieval). |
| Intel Core | Acer(129) | ASUS(20), Dell(15), Lenovo(6) | As especificações do processador podem reordenar as marcas. |
| Chromebook | Lenovo(151) | ASUS(12), Dell(4) | O sistema operacional e o formato do produto criam um conjunto de candidatos altamente concentrado. |
| Intenção da consulta (Prompt) | Marcas de alta frequência | Como vencer na IA | Cobertura |
|---|---|---|---|
| Qual é o melhor no geral? | Sony, ASUS, Fujifilm | Fortalecer as capacidades gerais e competir para se tornar a escolha padrão. | 21 |
| Cenário específico / caso de uso | Lenovo, ASUS, Dell | Construir orientações de compra em torno de casos de uso e compensações de especificações. | 165 |
| Acessível e bom | Lenovo, Acer, ASUS | Oferecer valor e produtos de entrada com preços explícitos. | 104 |
| Premium / carro-chefe | Samsung, Motorola, Google | Estabelecer posicionamento de carro-chefe e evidências profissionais. | 3 |
Best Buy 1.985; eBay 1.843; Walmart 1.480; Amazon 1.400; Target 674; Newegg 512; Techinn 341; Micro Center 339; B&H Photo 320; Staples 292. Os canais de varejo padronizados estão altamente concentrados.
Figura 8 | Aparições combinadas das 10 principais plataformas em cinco categorias.
Walmart, eBay, Amazon e Target tiveram a cobertura mais ampla nas estatísticas combinadas. No entanto, varejistas específicos de categoria fornecem diferentes formas de confiança: Ulta Beauty e Sephora apoiam a seleção especializada em beleza; a Home Depot apoia compras residenciais baseadas em especificações e projetos; Best Buy e Newegg apoiam a comparação padronizada de eletrônicos; DICK’S e Zappos apoiam necessidades de esportes e tamanhos; e a Instacart apoia a entrega imediata de mantimentos.
| Categoria | Estrutura de canal primário | Implicações para sites independentes |
|---|---|---|
| Beleza e Cuidados Pessoais | Marketplaces gerais e varejistas verticais de beleza coexistem. | Sites independentes precisam de explicações sobre ingredientes e benefícios, ao mesmo tempo em que correspondem às plataformas de varejo na certeza da transação. |
| Casa e Construção | Canais especializados como a Home Depot lideram. | Especificações técnicas, instalação, inventário e entrega são sinais de confiança essenciais. |
| Alimentos e Mantimentos | O Walmart apoia compras em grande escala, enquanto o Instacart apoia cenários de uso imediato. | A disponibilidade regional, especificações, prazo de validade e condições de entrega devem ser claras. |
| Vestuário e Calçados | Varejistas esportivos especializados, lojas de departamento, plataformas de revenda e marketplaces gerais são altamente fragmentados. | Os requisitos de sincronização de tamanho, versão, cor e inventário são altos. |
| Eletrônicos de Consumo | Best Buy, eBay, Walmart, Amazon e plataformas similares estão concentradas. | A consistência entre modelos, variantes, especificações e ofertas determina a elegibilidade para competir. |
A análise da Dageno AI de 73.977 respostas de IA, 4.555 marcas e 32 categorias mostra que a lógica para entrar nos resultados de recomendação de IA difere por categoria. Beleza e Cuidados Pessoais dependem mais de benefícios, ingredientes e usuários-alvo. Casa e Construção dão maior peso a materiais, dimensões e cenários de instalação. Alimentos e Mantimentos são impulsionados por ingredientes, sabor e condições de entrega. Vestuário e Calçados giram em torno do tipo de esporte, função e cenários de uso. Eletrônicos de Consumo são moldados principalmente por modelos, especificações, compatibilidade e faixas de orçamento. O primeiro passo no GEO não é produzir mais conteúdo às cegas, mas identificar a estrutura competitiva da categoria, encontrar cenários de alto valor em perguntas reais dos usuários e, em seguida, fechar lacunas nas informações do produto, evidências de conteúdo e cobertura de canais.
Para marcas que estão se expandindo globalmente, o GEO não pode se limitar a "tornar a IA consciente da marca". As marcas precisam construir informações de produtos que sejam recuperáveis, comparáveis e verificáveis dentro de sua categoria. Marcas de cosméticos devem esclarecer benefícios e públicos-alvo. Marcas de artigos para o lar devem completar especificações e condições de instalação. Marcas de alimentos devem estruturar informações sobre ingredientes e dietas. Marcas de vestuário devem cobrir esportes específicos e cenários de uso. Marcas de eletrônicos devem manter consistência em modelos, especificações, compatibilidade e precificação. O caminho verdadeiramente eficaz é:
Entender a posição na categoria -> identificar o que os usuários estão perguntando -> determinar os concorrentes reais -> analisar por que a IA os recomenda -> completar as evidências de produto e conteúdo -> monitorar continuamente se a otimização está funcionando.
Este é também o problema central abordado pela plataforma de dados de IA da Dageno. A plataforma faz mais do que contabilizar a frequência com que uma marca é mencionada pela IA. Ela detalha como uma recomendação de IA é formada em dimensões como posição da marca, mudanças no ranking, concorrentes reais, como diferentes sistemas de IA percebem a marca, prompts de usuários, produtos listados, subcategorias, pontos de venda recomendados, pontos fortes e fracos, e sites citados. Após a implementação da otimização, o monitoramento contínuo mostra se a visibilidade da marca, a inclusão de produtos e a cobertura de cenários foram alteradas.
Portanto, a Dageno AI fornece um sistema de decisão GEO de malha fechada (closed-loop): descobrir o problema -> identificar a causa -> definir ações -> monitorar continuamente -> verificar os resultados.
Atualizado por
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