Google Merchant Center에 새 메뉴 "UCP integration"이 생겼습니다. 새 프로토콜이 아니라 온보딩을 Merchant Center로 옮긴 것입니다. 기능을 고르고, 샌드박스에서 테스트하고, 실제 환경에서 검증하고, 보고서를 읽습니다. Google 고객센터 도움말과 개발자 가이드를 바탕으로 무엇이 새로운지, 통합에 얼마나 많은 작업이 드는지, 왜 GA4에 네이티브 결제 방문이 보이지 않는지, 판매자 유형별로 지금 무엇을 해야 하는지 설명합니다.
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업데이트한 사람
Nov 05, 2026에 업데이트됨
Google Merchant Center에 최근 새 메뉴 항목 "UCP integration"이 생겼습니다. 이 글에서는 이를 UCP 통합 허브라고 부르겠습니다.
UCP를 통한 네이티브 결제는 쇼핑객에게 어떻게 보일까요? 예를 들어 사용자가 Gemini에게 "해변에서 쓸 햇빛 가리개 모자를 골라 줘"라고 요청하면, Gemini는 몇 가지 상품을 보여 줍니다. 네이티브 결제가 켜진 상품이라면 사용자는 구매를 누르고 Google Pay로 결제할 수 있으며, 판매자의 웹사이트는 한 번도 열지 않습니다.
자사 상품에 이 구매 버튼을 띄우려면 판매자는 Google의 UCP(Universal Commerce Protocol)가 정의한 인터페이스를 구축해야 합니다. UCP 통합 허브는 판매자가 그 작업을 Merchant Center 안에서 처리하는 곳입니다. 신청, 테스트, 출시, 수치 확인까지 여기서 합니다.
UCP 자체는 새로운 것이 아닙니다. Google은 2026년 1월에 UCP를 공개했습니다. 따라서 이번 일은 프로토콜 출시도 업그레이드도 아닙니다. 새로운 것은 Merchant Center 관리 화면에 생긴 이 진입점뿐입니다. 미국에서 단계적으로 출시되고 있으며, Google은 호주와 캐나다가 2027년에 뒤따른다고 밝혔습니다.
그림 1: Merchant Center의 UCP integration 페이지. 오른쪽 위가 햇빛 가리개 모자 예시입니다. 출처: Google Merchant Center 고객센터.
Google의 고객센터 도움말 두 편과 개발자 가이드를 읽었습니다. 결론 세 가지를 먼저 말씀드립니다.
하나씩 살펴보겠습니다.
네 가지입니다.
첫째, 결제 방식을 고를 수 있습니다. 선택지는 세 가지입니다.
| 고르는 기능 | 쇼핑객에게 보이는 것 | 구축해야 하는 것 |
|---|---|---|
| 장바구니 이전 | Google의 장바구니에 상품을 담은 뒤, 결제를 위해 내 사이트로 이동 | 장바구니 인터페이스(Cart API) |
| 네이티브 결제 | Google을 떠나지 않고 Google Pay로 결제 | 결제 인터페이스 3개와 Google에 다시 보내는 주문 상태 업데이트 |
| 계정 연결 | 내 사이트의 쇼핑객 계정으로 로그인해 회원 혜택을 받음 | 로그인 인증(OAuth 2.0). 네이티브 결제를 선택한 뒤에만 사용 가능 |
세 가지 중 무엇을 골라도 바뀌지 않는 것이 하나 있습니다. 이 주문의 판매자는 여전히 당신입니다. 결제, 배송, 사후 서비스는 계속 당신이 맡습니다. Google 문서에서는 이를 merchant of record(기록상 판매자)라고 부릅니다.
기능을 따로따로 고를 수 있으므로 판매자가 한 번에 모든 것을 할 필요는 없습니다. 가벼운 방식부터 시작할 수 있습니다.
그림 2: 왼쪽에서 기능을 체크하고, 오른쪽에서 쇼핑객에게 보이는 화면을 미리 봅니다. "Buy now"는 네이티브 결제이고, "Checkout on Everloom"은 결제를 위해 쇼핑객을 판매자의 사이트로 보냅니다. 출처: Google Merchant Center 고객센터.
둘째, 테스트 환경이 있습니다. Google은 이를 샌드박스라고 부릅니다. 실제 주문을 만들지 않는 연습장입니다. 내 사이트의 UCP 프로필 주소와 API 키를 입력하면, 샌드박스가 "쇼핑객이 장바구니를 만들었다", "쇼핑객이 주문했다"를 시뮬레이션합니다. 서버가 올바르게 응답하는지 확인할 수 있습니다.
셋째, 허브가 무엇이 빠졌는지 알려 줍니다. 상품 피드 속성(Google에 제출하는 상품 데이터), 반품 설정, 계정 구성 중 수정이 필요한 것이 있으면 Merchant Center가 표시해 줍니다.
넷째, 새 보고서가 있습니다. Analytics 탭에 일곱 가지 수치가 나옵니다. 쇼핑객이 구매를 누른 횟수, 완료된 구매 수, 구매율, 평균 주문 금액, 취소되거나 환불된 주문 수, 계정 연결 성공률, 가장 많이 팔린 상품입니다.
그림 3: Analytics 탭의 일곱 가지 지표. 출처: Google UCP 개발자 가이드.
아닙니다. Google 고객센터 도움말은 순서를 이렇게 안내합니다.
그림 4: Google 고객센터 도움말의 세 단계.
참여가 확정되면 먼저 샌드박스에서 테스트하고, 그다음 실제 환경에서 검증합니다. 마지막으로 출시 전에 Google 지원팀이 모든 것을 검토합니다.
비유하자면 허브는 운전면허 시험장과 같습니다. 시험 내용을 알려 주고, 연습하게 해 주고, 실제 시험 일정을 잡아 줍니다. 하지만 운전할 줄 아는 것은 여전히 당신의 몫입니다.
이 "운전할 줄 아는" 부분은 두 결제 방식 사이에 차이가 큽니다.
사이트가 Shopify 같은 플랫폼에서 운영된다면, 이 인터페이스가 생길지, 언제 생길지는 플랫폼에 달려 있습니다. Google의 조언은 간단합니다. 플랫폼에 UCP 계획을 물어보라는 것입니다.
상품 요건도 있으며, 주로 네이티브 결제에 해당합니다.
볼 수 있습니다. 다만 보는 곳이 달라집니다.
먼저 네이티브 결제입니다. 쇼핑객은 처음부터 끝까지 Google 화면 안에 머물고, 당신의 웹사이트는 열지 않습니다. 따라서 사이트에 설치한 GA4(Google Analytics 4) 코드와 광고 픽셀은 이 주문에서는 작동하지 않습니다.
주문 자체가 사라지는 것은 아닙니다. 마지막 단계에서 Google이 당신의 인터페이스를 호출해 주문을 넣고, 주문은 평소처럼 당신의 주문 시스템에 들어옵니다. 완료된 구매 수와 구매율은 앞에서 설명한 Analytics 보고서에서 확인합니다. Google 개발자 문서에 따르면 이 데이터는 Merchant API(현재 Alpha)로도 읽을 수 있습니다.
따라서 이런 주문을 나중에 검토하려면 자사 주문 시스템과 Merchant Center 보고서, 두 곳을 봐야 합니다. 방문 기록은 GA4에 나타나지 않습니다.
다음은 장바구니 이전입니다. 쇼핑객이 결국 당신의 사이트로 돌아와 결제하므로 결제 단계는 볼 수 있습니다. 하지만 Google에서 무엇을 물었고 어떻게 당신을 골랐는지는 여전히 보이지 않습니다.
저희의 생각은 이렇습니다. 무엇을 더 중요하게 여기는지로 고르세요. 구매까지의 경로를 가장 짧게 하고 싶다면 네이티브 결제를, 결제 페이지 경험과 자사 사이트의 데이터를 중시한다면 장바구니 이전을 고르세요. 둘 다 할 수도 있습니다.
이 부분은 오해하기 쉽습니다. Google에는 서로 다른 것을 설명하는 문서가 두 개 있기 때문입니다.
하나는 허브, 즉 관리 화면 진입점에 대한 설명입니다. 미국에서 단계적으로 출시되고 있으며, 호주와 캐나다는 2027년입니다. 미국에서도 모두가 쓸 수 있는 것은 아닙니다. 인터페이스를 구축하고, 양식을 작성하고, 선정되어야 합니다.
다른 하나는 기능으로서의 UCP 결제에 대한 설명입니다. 적용 범위는 미국, 캐나다, 호주의 대상 상품과 프로그램에 참여한 판매자라고 명시되어 있습니다. 같은 문서에는 결제 기능이 현재 일부 판매자에게만 제공된다고도 적혀 있습니다.
따라서 허브가 미국에 먼저 등장했다고 해서 다른 지역의 상품이 UCP 결제와 무관하다는 뜻은 아닙니다. 지금 확실한 것은 둘 다 아직 완전히 열리지 않았다는 점입니다.
당분간 UCP 결제를 쓸 수 없는 상품도 있습니다. 구독, 할부, 맞춤 각인, 중고 및 리퍼 상품, 예약 판매, 특수 배송이 필요한 대형 상품, 설치나 연장 보증이 묶인 서비스, 게임 화폐 같은 가상 상품입니다.
Shopify 같은 플랫폼에서 스토어를 운영한다면. 인터페이스는 플랫폼이 처리합니다. 당신이 할 일은 작은 것 세 가지입니다. 첫째, 플랫폼에 문의하거나 관리 화면을 확인해 UCP 결제의 현재 상태를 확인합니다. 2026년 9월 Search Engine Land 보도에 따르면 미국의 대상 Shopify 스토어는 네이티브 결제가 기본으로 켜져 있으므로, 내 스토어가 켜져 있는지 꺼져 있는지 확인해 볼 만합니다. 둘째, Merchant Center의 반품 정책과 고객 서비스 정보가 완전한지 확인합니다. 셋째, 앞으로 이런 주문을 어디서 검토할지 정해 둡니다. 그 주문 뒤의 방문은 GA4에 나타나지 않기 때문입니다.
사이트를 직접 구축했다면. Google의 절차를 직접 밟을 수 있습니다. 관심 등록 양식을 작성하기 전에 개발자에게 UCP 개발자 가이드를 읽고 작업량을 추정하게 하세요. 장바구니 이전부터 시작하고, 그것이 작동하면 네이티브 결제를 검토합니다.
주로 미국 밖에서 판매한다면. 아직 허브가 보이지 않을 것입니다. Google 문서는 현재 미국, 캐나다, 호주만 언급하며 다른 지역의 일정은 없습니다. 지금 할 수 있는 일은 Merchant Center 데이터를 갖춰 두고 플랫폼의 공지를 지켜보는 것입니다.
구독, 맞춤 상품, 예약 판매를 한다면. 이 카테고리는 당분간 적용 범위 밖이므로 UCP에 개발 시간을 들일 필요가 없습니다. 스토어에 일반 상품도 있다면 그 부분만 검토하세요.
Amazon 같은 마켓플레이스에서만 판매하고 자사 사이트가 없다면. 이번 업데이트로 당장 할 일은 없습니다. UCP 통합에는 자체 Merchant Center 계정과 결제 시스템이 필요합니다. 마켓플레이스 스토어의 참여 여부는 마켓플레이스가 결정합니다.
어느 유형이든 오늘 할 수 있는 일이 하나 있습니다. Google 고객센터 도움말에 따르면 가장 좋은 준비는 상품 피드부터 브랜드 자산까지 Merchant Center의 모든 데이터를 최대한 완전하고 최신으로 유지하는 것입니다. 이 데이터는 이미 Google 전반에서 상품이 표시되는 방식에 영향을 줍니다.
이번 업데이트로 UCP에 새로운 기능이 추가되지는 않았습니다. 통합 작업을 Merchant Center로 옮겼을 뿐입니다. 그러니 서둘러 통합할 필요는 없습니다. 위의 준비를 먼저 해 두면, 허브가 당신에게 열렸을 때 모두 쓸모가 있습니다.
UCP 통합이 해결하는 것은 "구매를 어떻게 받을까"입니다. 자체 온라인 스토어가 있는 판매자에게는 늘 지켜볼 만한 질문이 하나 더 있습니다. 쇼핑객이 AI에게 상품 추천을 요청할 때 내 상품이 나오는가? 어떤 경쟁사가 함께 나오는가? 표시되는 판매 오퍼는 내 스토어의 것인가, 다른 소매점의 것인가?
이 모든 것은 AI 상품 카드에서 볼 수 있습니다. AI 답변 속에 이미지, 가격, 판매자가 담긴 카드입니다.
Dageno는 이런 상품 카드에 나타나는 내용을 시장별, 상품별로 정리합니다. 어떤 브랜드가 가장 많이 나오는지, 그것이 어떤 상품인지, 어떤 판매자가 오퍼를 제공하는지, 어떤 경쟁사가 같은 화면에 나오는지입니다. 판매자는 이를 바탕으로 무엇부터 조사하고 최적화할지 정할 수 있습니다.
스마트워치 시장 모니터링 샘플의 예를 들어 보겠습니다.
Dageno는 "브랜드 상품 가시성"으로 브랜드의 상품이 이런 상품 카드에 얼마나 자주 나오는지 측정합니다. 이 지표에서 Garmin은 58.17%로 1위입니다. Apple은 39.16%, Samsung은 34.22%입니다.
그림 5: Dageno AI 쇼핑 모니터링의 스마트워치 시장 브랜드 상품 가시성. 추세 차트는 2026년 9월 11일부터 15일까지입니다.
목록에서 Garmin Enduro 3를 열면 두 가지를 볼 수 있습니다. 첫째, 누가 팔고 있는지입니다. 이 상품 카드에는 오퍼 9개가 있으며, 판매자에는 Best Buy, Garmin 공식 사이트, Home Depot, REI 등이 있습니다. 둘째, 무엇과 함께 나오는지입니다. 다른 브랜드 상품 6개가 같은 화면에 나옵니다.
그림 6: Garmin Enduro 3의 상품 상세. 왼쪽은 상품 카드에 오퍼가 나오는 판매자, 오른쪽은 함께 표시되는 다른 브랜드의 상품입니다.
분명히 해 두자면, 이것은 AI 답변 속 상품 카드의 모니터링 데이터이지 Google UCP 거래 데이터가 아닙니다. 어떤 상품이 UCP 대상인지, 구매 버튼이 나올지, 몇 개가 팔렸는지는 알 수 없습니다. 알 수 있는 것은 지금 당신의 카테고리에서 AI가 어떤 상품을 보여 주는지, 오퍼가 어디서 오는지, 화면에 또 누가 있는지입니다.
ChatGPT, Google AI Mode, Gemini의 AI 쇼핑에서 내 상품이 어떻게 보이는지 궁금하신가요? Dageno에서 내 시장을 무료로 조회하고 세 가지를 확인할 수 있습니다.
분석은 모니터링 샘플을 바탕으로 합니다. 고정된 순위, 상품 카드 노출, 판매를 약속하지 않습니다.
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Dageno is the research and insights team at Dageno AI, publishing industry reports and expert analysis on AI Search Visibility, Generative Engine Optimization (GEO), and AI-powered search discovery.
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